广告办推（tuī）销商（shāng）品（pǐn）和服（fú）务的过程（chéng）中，并不是对商（shāng）品本（běn）身和服（fú）务本（běn）身的“写实”，而（ér）是通过广告特定的表现形式（shì）(符号)对人们生（shēng）活（huó）中形成的一（yī）种（zhǒng）观念(经（jīng）验)的反映。广告同语言艺（yì）术符号形成过程（chéng）的模型是一样的。

    广告的艺术创（chuàng）作活动，就是（shì）从人们（men）的生（shēng）活中所得到（dào）的经验出发，寻找（zhǎo）(或曰创（chuàng）作)出（chū）恰（qià）当（dāng）的艺（yì）术符号(广告作品)，然后作用于人们（men）的经验，使人们达（dá）到对现实事物(商品、服务（wù）)的一种（zhǒng）认（rèn）知和接受，并达到一种审美的心（xīn）理体验（yàn）。

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